• 凌峰

【牌品】D.1.1 守護品牌價值的勇氣



喜歡品牌策劃的人不可能不欣賞 Nike 對品牌價值的貫徹始終。叛逆、行動、激情、義無反顧;一句 "Just Do It",淋漓盡致。


這個廣告,任用美式足球員 Colin Kaepernick,可以說是貫徹品牌價值的冒險。要知道,Colin 在美職裡因種族歧視的社會問題而在國歌演奏時下跪抗議,終被 NFL 杯葛,沒有球隊下班。美保守派人士甚至認為這是辱國的行為。


也就是說,一部分保守人士對 Nike 支持 Colin 的做法會極度反感。他們也許會不再接受這個品牌,也就是營利可能受到影響。在這個於美國本土極尖銳及具爭議性的議題上下一個註腳,在營商的角度是不必要。


再細想;Nike 根本不需要冒這個險。一大撮形象健康、表現出色的運動員,在等著 Nike 的垂青。但 Nike 選擇了 Colin。只因 Colin 就是那個以行動震撼世界的人物,一個真正掀動著一個「運動」的人物。


一個支持自己信念的姿態,被人欺壓仍然咬緊牙關為自己相信的東西而行的人物;他的身體,正流著體育的精神,那份 "Just Do It" 的精神。冒著失去利潤,去撐一個黑人運動先鋒,Nike的膽識,不得不服。


"Believe in something. Even if it means sacrificing everything."


這是 Colin 的斷念、這是一個品牌團隊的覺悟、這是必然得到共鳴的廣告;因這是一分對人生的真切反思。


可能 Nike 仍是一間暴利的公司;但他的品牌策劃團隊,是鮮有的優秀絕倫。

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